Social media
E-marketing — Api Blue
Travail final d'e-marketing — 2025
Contexte
Dans le cadre d'un travail final d'e-marketing, j'ai élaboré une stratégie digitale complète pour Api Blue, une entreprise française basée à Olmet, en Auvergne (Livradois-Forez), spécialisée dans l'apiculture, la culture de fruits rouges et d'agrumes rustiques, ainsi que dans le conseil en biodiversité. L'entreprise propose également des gîtes écologiques.
Au démarrage du projet, Api Blue disposait d'un site internet détaillé mais d'une présence encore limitée sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, avec un équilibre owned/earned/paid à structurer.
Ma mission
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Réaliser un audit de l'existant (médias owned et earned) et en tirer une synthèse.
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Définir les objectifs de présence digitale et identifier les segments de clientèle et personas (carte d'empathie).
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Mener un audit SEO : points d'amélioration, objectifs SMART, mots-clés et thématiques de contenu pour le blog.
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Concevoir une campagne SEA (Google Ads) sur les thèmes du miel et de l'agrotourisme, avec mots-clés, titres et descriptions d'annonces.
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Créer une campagne Facebook Ads : visuels, ciblage d'audiences (enregistrée et similaire).
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Construire un plan de marketing digital complet selon le framework See-Think-Do-Care (Voir, Penser, Agir).
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Élaborer une stratégie d'e-mailing et de relation client (accueil, développement, fidélisation, réactivation) sur l'outil Brevo.
Compétences mobilisées
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Audit digital et analyse owned / earned / paid media
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Définition de segments et personas, carte d'empathie
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SEO : recherche de mots-clés, stratégie de contenu, objectifs SMART
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Copywriting publicitaire (Google Ads, Facebook Ads)
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Création de visuels pour les réseaux sociaux (Canva)
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Stratégie social media organique et payante (Facebook, Instagram, LinkedIn)
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Email marketing et marketing automation (Brevo)
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Définition de KPIs et d'indicateurs de performance (CTR, taux d'engagement, taux de conversion, ROI)
Réalisations & résultats
Le livrable final se présente sous la forme d'un dossier de stratégie e-marketing complet, structuré en neuf parties : audit de l'existant, objectifs, segments, carte d'empathie, audit SEO, campagne SEA, campagne Facebook, plan de marketing digital (See-Think-Do) et stratégie d'e-mailing/relation client.
J'ai notamment défini des objectifs SMART concrets (par exemple, augmenter le trafic du site de 30 % en 6 mois grâce au SEO et à des publications hebdomadaires, ou lancer une newsletter mensuelle engageant 70 % des abonnés), rédigé plusieurs variantes d'annonces Google Ads sur le miel bio et les séjours en gîtes écologiques, construit le ciblage et les visuels d'une campagne Facebook Ads, et conçu des scénarios d'e-mailing automatisés (bienvenue, nouveautés, relance stock) sur Brevo.
J'ai également créé le visuel promotionnel « Adoptez le goût du vrai miel, récolté avec soin et passion », destiné à la communication sur les réseaux sociaux d'Api Blue, ainsi qu'un visuel graphique sur le thème des abeilles et du miel utilisé comme élément visuel de la stratégie de contenu.
Visuels
