Stratégie et Campagne

Contexte

Dans le cadre de mon Projet de Fin d'Études, Bachelier en Communication, ISFSC Bruxelles, année académique 2025-2026, j'ai réalisé un cahier des charges complet pour la conception d'une campagne de sensibilisation, au profit de l'ASBL ASEB et de son service « Au P'tit Panier », qui propose des paniers alimentaires à tarif solidaire aux étudiants et étudiantes de l'enseignement supérieur en Belgique francophone. Le projet répond à un constat documenté : 28 % des étudiants et étudiantes de l'ULB se trouvent en situation d'insécurité alimentaire stricte, et 36 % en situation de précarité objective en Fédération Wallonie-Bruxelles.

Ma mission

Concevoir, de A à Z, une stratégie de communication annuelle destinée à sensibiliser les étudiants et étudiantes à la précarité alimentaire et à renforcer la visibilité du service « Au P'tit Panier », tout en restant réplicable par une équipe non professionnelle de la communication. Cette mission comprenait :

• Le diagnostic du commanditaire (présentation de l'ASBL, analyse SWOT, positionnement)

• La définition des objectifs, des publics cibles et des messages clés de la campagne

• La construction de l'axe créatif et de la tonalité (slogan « Se nourrir est un droit »)

• La conception des supports de diffusion (affiches saisonnières, dépliant, stratégie Instagram, stands)

• L'élaboration du plan de diffusion, des indicateurs de réussite et du budget prévisionnel

Compétences mobilisées

• Recherche documentaire et veille (sources juridiques, académiques et institutionnelles)

• Enquête de terrain : conduite et retranscription de 4 entretiens (étudiantes, assistante sociale, direction de l'ASBL)

• Stratégie de communication : définition d'objectifs, publics cibles, messages clés et plan de diffusion

• Rédaction et copywriting

• Conception graphique sur Canva, avec un souci de réplicabilité pour l'ASBL

• Définition d'indicateurs de performance (KPI) et de méthodes d'évaluation

• Gestion de projet et respect de contraintes réelles

Réalisations & résultats

Le livrable final est un cahier des charges structuré de plus de 45 pages, comprenant : le contexte et la présentation du commanditaire, les objectifs et publics cibles, les messages clés, l'axe créatif, l'ensemble des supports (4 affiches saisonnières déclinées avec charte graphique détaillée, un dépliant triptyque, une stratégie éditoriale Instagram complète, des supports pour stands et présentations orales), un plan de diffusion annuel, des indicateurs de réussite chiffrés, une analyse des contraintes (budget, technique, éthique, RGPD), la restitution de l'enquête de terrain et un planning de réalisation prévisionnel.

Les visuels ont été conçus sur Canva afin de rester facilement modifiables par l'ASBL si elle souhaite les réutiliser ou les adapter par la suite.